Die SBB-Tochtergesellschaft RailAway hat mit ihren Freizeitangeboten im Jahr 2023 zur Steigerung des Umsatzes und des Modalsplits zugunsten des öffentlichen Verkehrs beigetragen. Mit der Weiterentwicklung ihrer digitalen Buchungsplattform strebt RailAway an, Freizeit und nachhaltige Mobilität noch enger zu verknüpfen.
Erfolgreiche Vermarktung von Freizeiterlebnissen
Die RailAway AG vermarktet im Auftrag des öffentlichen Verkehrs verschiedene Freizeiterlebnisse. Dadurch erhöht sie das Transportaufkommen und trägt zur Steigerung der Verkehrserträge bei. Im Jahr 2023 konnte RailAway im Freizeitmarkt deutlich mehr erreichen als im Vorjahr. Der Erfolg des Unternehmens wird anhand des sogenannten ÖV-Mehrumsatzes gemessen, der zugunsten der gesamten ÖV-Branche um 3,5 Millionen auf 21,8 Millionen Franken gesteigert werden konnte.
Ein Jahr der starken Kooperationen
RailAway konnte 2023 gemeinsam mit ihren Partnern viele Erfolge verbuchen. So wurden 3,9 Millionen Besuchervon Großevents wie dem Zürifäscht und der Badenfahrt zur Anreise mit dem ÖV motiviert, was das bisher erfolgreichste Eventjahr des Unternehmens markiert. Die Kampagne „Swisstainable unterwegs“ in Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus und der SBB erwies sich ebenfalls als sehr wirkungsvoll. Durch gezielte Werbemaßnahmen und Kooperationen brachte RailAway attraktive Freizeiterlebnisse in den Bereichen Tourismus, Gruppen- und Schulreisen sowie Events erfolgreich an die Kundschaft.
Nächste Etappe in der Digitalstrategie
2023 trieb RailAway die Weiterentwicklung ihrer neuen Buchungsplattform für Freizeiterlebnisse entscheidend voran. Die digitale Plattform, die Vertriebslösung und Marketingplattform vereint, fördert die Kooperation zwischen verschiedenen nationalen Anbietern im Freizeitvertrieb. Sie umfasst Inspiration, Information und Buchung in einem. Nach einer erfolgreichen Lancierung im Vorjahr konnte das Sortiment 2023 erweitert und weitere technische Funktionen erfolgreich umgesetzt werden, um die Bedienungsfreundlichkeit für die Kundweiter zu erhöhen.
