Die Deutsche Bahn AG (DB) hat eine Neuausrichtung ihrer Zusammenarbeit mit Agenturen im Bereich Produktdesign für den Personenverkehr angekündigt. Dies erfolgt im Rahmen der EU-Vergabe „Produktdesign für den Personenverkehr der DB“, bei der in drei Losen Rahmenvertragspartner gesucht werden. Die Ausschreibung betrifft Leistungen sowohl für DB Regio als auch für DB Fernverkehr und beinhaltet ein innovatives Agenturmodell. Die Laufzeiten der Verträge sind beachtlich und erstrecken sich über mindestens vier Jahre.

Die drei Lose setzen auf eine neue Struktur, die sowohl strategische als auch operative Aspekte des Produktdesigns umfasst. Los 1 konzentriert sich auf das Produktdesign für DB Regio, Los 2 auf DB Fernverkehr, und Los 3 beinhaltet die Designbegleitung für neue Hochgeschwindigkeitsfahrzeuge.

Im Fokus des Produktdesigns für den Personenverkehr stehen die umfassende Erstellung und Verantwortung für strategische und operative Themen bei DB Regio (Schiene und Straße) und DB Fernverkehr. Dies schließt die konzeptionelle Entwicklung von Designs, Mock-up-Erstellung, Transportation- und Mobilitätsdesign mit einem Schwerpunkt auf Zügen sowie straßengebundenen Mobilitätsformen (insbesondere Busse) ein. Ein weiterer Aspekt ist das Designmanagement, wobei auch die durchgängige Customer Journey aus Markensicht berücksichtigt werden soll.

„Die Gewinner der EU-Vergabe werden mit uns zusammen eine neue Ära des Eisenbahnverkehrs prägen. Gemeinsam machen wir Züge und Busse attraktiver und bringen so die Verkehrswende voran, um noch mehr Menschen für die DB als Love Brand und unsere Strategie ‚Starke Schiene‘ zu begeistern.“

Jürgen Kornmann, Leiter Marketing und PR der Deutschen Bahn AG

Die Zusammenarbeit mit den ausgewählten Agenturen ist für Januar 2025 geplant. Die Grundlaufzeit der Verträge in den Losen 1 und 2 beträgt vier Jahre, mit der Möglichkeit einer Verlängerung um maximal vier weitere Jahre. Im Fall von Los 3 erstreckt sich die Grundlaufzeit auf fünf Jahre, mit der Option einer Verlängerung um bis zu fünf weitere Jahre. Diese langfristigen Verträge unterstreichen das Bestreben der Deutschen Bahn, eine nachhaltige und innovative Partnerschaft im Bereich Produktdesign für den Personenverkehr einzugehen.